5 bonnes raisons d’avoir un blog d’entreprise

Le terme blog est en fait la contraction  de l’expression anglosaxone « weblog », qui, littéralement traduit, signifie « connexion à Internet » et qui a été utilisé pour la 1ere fois en 1977 par Jorn Barger. Avec le temps, « weblog » est devenu « blog »… Mais finalement, c’est quoi un blog, et pourquoi est-il intéressant d’avoir un blog professionnel

Qu’est-ce qu’un blog exactement ?

Un blog est un site d’informations et/ou de discussions où l’auteur (ou les auteurs pour les blogs multi-contributeurs) publie de façon régulière des articles sur une thématique ou une profession donnée. Généralement, les articles apparaissent de façon antéchronologique, c’est à dire que le plus récemment rédigé ou publié apparaît en premier. Cela semble logique en effet d’offrir en priorité à votre audience des thèmes d’actualité ou correspondant à la tendance du moment.

Aujourd’hui, les blogs se sont démocratisés. Il est aujourd’hui de plus en plus courant pour une entreprise, et ce quelle que soit sa taille, de créer et d’animer son propre blog, que l’on peut aussi appeler un journal de bord, un blog-notes, ou comme les Canadiens, un « cybercarnet » !

En quoi un blog constitue t-il un outil puissant de communication pour les entreprises ? C’est ce que nous allons tenter de décrypter ici en 5 points clés.

1- Humaniser votre image

Le blog est un espace d’expression écrite (voir même orale si vous utiliser la vidéo en complément) dans lequel vous avez la liberté d’exprimer votre personnalité, de montrer en quoi vous êtes différent et unique par rapport à vos concurrents.

En dehors des articles que vous rédigerez (ou que vous ferez rédigé par un rédacteur web ou par un copywriter) sur votre actualité, il est tout à fait possible, et même recommandé, de profiter de votre blog pour montrer aussi vos « coulisses », l’occasion de partager un peu de la vie de votre entreprise avec vos lecteurs et de les faire entrer dans votre « intimité » et votre quotidien : processus de fabrication, coulisses d’un événement, interview d’un membre de l’équipe, nouvelles recrues, photos d’équipes, coulisses d’un shooting photos de vos produits…

En montrant l’envers du décor vous serez plus facilement perçus comme une entreprise transparente, accessible, humaine et à l’écoute de ses clients et partenaires. C’est aussi une excellente façon de convaincre un prospect hésitant, qui se laissera plus facilement séduire par cette approche transparente que par un discours commercial

2- Capter de nouveaux clients grâce à une démarche intéressante (et non intéressée)

Les contenus que vous publierez sur votre blog doivent avant tout intéresser vos lecteurs en vous focalisant sur les bénéfices concrets qu’ils pourront retirer de vos articles, pensées ou idées.

Prenons l’exemple de l’agence Lueur Externe. Si je vous dis que c’est une agence capable de créer de beaux sites web ou des sites e-commerce efficaces, je m’inscris dans une démarche intéressée. Cela reviendrait à dire « voici toutes les compétences que nous avons et que nous aimerions pouvoir vous proposer », et entre nous, il y a peu de chances que cette approche nous différencie des autres agences de communication.

Si je vous explique à présent de façon concrète en quoi avoir un site internet peut booster votre activité, ou si je vous liste les indispensables à avoir sur un site e-commerce pour booster vos ventes en ligne, je m’inscris dans une démarche intéressante, et parviendrais alors peut-être à retenir votre attention. Dans le premier exemple, je communique SUR mes services d’agence, dans le deuxième exemple, je communique POUR mes clients. La nuance est d’importance !

L’intérêt de s’inscrire dans une démarche de contenu intéressant et non intéressé est donc de se focaliser non pas sur vous en tant qu’entreprise, mais sur vos clients, prospects et partenaires éventuels en répondant à leurs questions, et en leur apportant les conseils et solutions qu’ils attendent. Quel que soit le sujet que vous choisirez de traiter dans votre blog d’entreprise, essayez toujours de vous inscrire dans une perspective utile pour votre lecteur.

3- Nouer des partenariats stratégiques

Dans vos articles de blogs, essayez dans la mesure du possible de faire référence à des marques, à des leaders d’opinion, à des bloggeurs…liés de près ou de loin à votre domaine d’activité, et ce pour différentes raisons :

• Améliorer le référencement naturel de votre site Internet. L’échange de liens entre blogs, surtout lorsqu’ils sont issus des mêmes univers et thématiques, joue en effet un rôle clé dans l’amélioration du référencement.
• Gagner en crédibilité en vous inscrivant dans une démarche intéressante. Comme évoqué plus haut, si vous parlez dans vos articles d’autres personnes ou entités que vous-même, c’est un signe d’ouverture et de transparence, et vous serez d’autant plus crédible aux yeux de vos lecteurs, prospects et partenaires.
• Booster le trafic sur votre site : lorsque vous relaierez vos articles sur les réseaux sociaux, vous pourrez identifier ces personnes ou entités et ainsi tenter de capter leur attention mais aussi celle des fans et followers de ces entreprises et individus qui seront curieux et enclins à visiter votre blog pour savoir de quoi il en retourne…

En faisant ainsi référence à des marques ou à des individus (si possible influents sur la toile) vous augmentez vos chances de retenir leur attention, de gagner en popularité et en notoriété et de créer une base solide pour un éventuel partenariat gagnant – gagnant.

4- Améliorer le référencement naturel de votre site

Google et les autres moteurs de recherche sont très friands des blogs, qu’ils indexent beaucoup plus facilement et efficacement que les autres types de contenu. Il faut savoir que Google prendra en compte votre article quelques jours seulement après sa publication et qu’une fois qu’il l’aura repéré comme étant intéressant ou pertinent sur certains mots clés, il le fera ressortir en priorité dans les résultats de recherche.

Pour aider Google et les autres à vous référencer, il est fortement recommandé de mettre à jour votre contenu de façon régulière. Il n’y a pas vraiment de règle en la matière…Il faut toutefois garder à l’esprit que si vous évoluez dans un univers où les mots clés sont très concurrentiels, vous devrez publier plus régulièrement pour espérer sortir du lot.

N’oubliez pas que le référencement naturel (SEO), contrairement au SEA, est « gratuit » ! Cela vaut donc la peine de passer du temps à rédiger du contenu pertinent et à le renouveler autant que faire se peut !

5- Faire autorité dans votre domaine d’activité

Un blog d’entreprise est un excellent moyen de mettre en avant votre expertise dans un domaine donné. Plus vos articles seront intéressants, ciblés et uniques, plus vos lecteurs auront envie de revenir lire vos contenus, plus ils auront aussi envie de partager vos articles sur leurs réseaux sociaux, plus vous enverrez de signaux positifs à Google, plus il vous reconnaitra comme faisant autorité dans votre domaine d’activité, plus votre trafic augmentera… C’est un cercle vertueux qu’il vous faudra ensuite maintenir et entretenir grâce à un rythme de publication régulier et à un niveau de qualité de rédaction constant.

Si vos articles transpirent la passion pour votre métier, l’envie de transmettre et d’échanger votre savoir-faire, il ne fait aucun doute que vos lecteurs s’en souviendront au moment venu (par exemple au moment d’un appel d’offre si vous êtes une agence, ou au moment des vacances si vous êtes un hôtel)…

Un blog est un moyen de vous faire connaître. Un bon blog est un moyen non seulement de vous faire connaître, mais aussi d’inspirer confiance et de rester mémorable dans l’esprit de vos lecteurs.

Le blog entreprise, un outil dans votre stratégie web-marketing

Vous l’aurez compris, un blog est un outil puissant de web-marketing et de communication, capable de vous aider à recruter de nouveaux clients et partenaires tout autant qu’à fidéliser vos clients actuels en les rassurant d’avoir fait le bon choix (une entreprise experte dans son domaine). C’est donc un véritable levier de croissance et un outil complémentaire à votre site internet.

Vous souhaitez créer un blog pour votre entreprise, ou simplement améliorer et optimiser votre blog existant ? Pourquoi ne pas faire appel à l’agence Lueur Externe ?

Nos rédacteurs web et nos copywriters mettent leurs talents au service de clients issus de secteurs d’activité variés, de la communication à la location de voiture en passant par la restauration, la nutrition ou l’ésotérisme. Nous pouvons également vous mettre en relation avec des consultants ou rédacteurs web spécialisés avec qui vous pourrez développer une relation de confiance.