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Étiquette : marketing

Pourquoi intégrer l’objet publicitaire à la stratégie marketing et communication de votre entreprise ?

À l’ère de la communication digitale, est-il pertinent d’incorporer l’objet publicitaire à une stratégie commerciale ? Les goodies ont-ils encore leur place dans les budgets marketing et de communication des marques ?

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Nous avons trouvé les réponses à ces questions, et plus encore, dans la dernière enquête TMS Research/2FPCO : voici 7 bonnes raisons de miser sur la communication par l’objet pour vos prochaines actions de communication.

Découvrez les 7 bonnes raisons :

Bonne raison n°1 – L’objet publicitaire, 3ème média préféré des Français

Même si les Français sont aujourd’hui hyper connectés, ils restent très attachés à l’objet publicitaire.
A la question « quel moyen de communication a le plus d’impact positif sur votre opinion envers une entreprise ? », ils ont en effet classé la distribution de cadeau publicitaire en 3ème position (14,7%), derrière les influenceurs sur les réseaux sociaux (25,8%) et la pub TV (18,4%).

Source – Enquête TSM Research/2FPCO

Bonne raison n°2 – L’objet pub au service de votre capital sympathie  

L’objet pub est un média, mais pour celui qui le reçoit, c’est aussi et avant tout un cadeau et en tant que tel, il est apprécié à sa juste valeur ! 89% des Français ont en effet une opinion favorable d’un objet publicitaire reçu, générant un panel d’émotions positives comme la joie, la reconnaissance et la satisfaction.
Offrir un cadeau publicitaire est donc un moyen de développer le capital sympathie de votre marque ou entreprise, de créer une connexion émotionnelle et de renforcer les liens qui vous unissent à votre audience. 

Bonne raison n°3 – Dans l’univers des médias, l’objet pub joue la carte de la différence

Dans un monde de plus en plus virtuel et digital où tout semble rapide et éphémère, l’objet pub dénote et se différencie. Contrairement à une publicité en ligne ou à la radio, c’est en effet un média tangible et palpable, qui laisse à celui qui le reçoit un souvenir concret et durable. Mais ce n’est pas là son seul élément de différenciation puisque les Français jugent également les objets publicitaires plus utiles et moins intrusifs que les autres médias.    

Bonne raison n°4 – Un média mémorable au service d’une meilleure visibilité et notoriété de marque

Près de 80% des personnes interrogées ont déclaré conserver les cadeaux publicitaires qu’ils reçoivent, et 67% d’entre eux ont affirmé les utiliser pendant longtemps, jusqu’à 5 ans pour certains.
Résultat : près de 8 français sur 10 se souviennent de la marque qui leur a offert l’objet pub, ce qui classe ce média parmi les tous premiers en matière de taux de mémorisation.

Miser sur le média objet pub est donc l’opportunité pour vous d’augmenter l’exposition de votre marque, de maintenir sa présence dans l’esprit de vos clients et partenaires, et d’augmenter la portée de vos actions de communication sur le long terme.

Goodies Alpes Maritimes

Bonne raison n°5 – L’objet publicitaire fidélise

La nature humaine est ainsi faite que nous sommes plus enclins à nous sentir liés à une marque ou à une entreprise lorsque celle-ci nous offre quelque chose, même de faible valeur. Ainsi, offrir un cadeau publicitaire ne permet pas seulement d’instaurer une relation de proximité ou de renforcer les liens : cela crée également un sentiment de réciprocité, gage d’une plus grande loyauté et fidélité. L’étude nous révèle en effet que l’objet pub bénéficie d’un excellent taux de fidélisation de 77%, de quoi générer à terme quelques économies en matière de coûts d’acquisition. 

Bonne raison n°6 – Miser sur l’objet publicitaire pour générer de nouveaux leads

Lorsque vous offrez un objet pub portant le logo et les couleurs de votre marque, vous diffusez un message publicitaire subtil auprès de vos destinataires. A chaque fois qu’ils l’utilisent, ils sont en effet rappelés à l’existence de votre marque et à son message. Et comme l’objet pub génère en plus un sentiment de réciprocité, vous augmentez les probabilités pour que vos prospects se tournent spontanément vers vous au moment voulu. 

Et pour optimiser vos chances de générer des leads qualifiés et créer de belles opportunités de suivi, n’hésitez pas à offrir vos goodies en échange de coordonnées, en particulier lors d’événements tels qu’un salon ou un congrès. 

Bonne raison n°7 – Un bon retour sur investissement

Du fait de leur durée de vie plus longue que les autres médias et de l’exposition continue qu’ils permettent, les objets pub peuvent offrir un excellent retour sur investissement. Comparé à d’autres formes de publicité à grande échelle plus coûteuses, comme la pub TV ou l’achat d’espace en ligne, les goodies constituent un moyen abordable d’accroître la visibilité et la notoriété d’une marque sur le long terme. Sans compter que lorsqu’ils sont partagés en photo ou en vidéo sur les réseaux sociaux, ils génèrent en plus du bouche-à-oreille, pour une campagne à l’impact amplifié et un retour sur investissement plus optimisé encore. 

Les objets publicitaires ont donc beaucoup à offrir… à condition bien sûr de miser sur LE bon objet pub ! 

C’est quoi le bon objet pub ?

Près de 8 répondants sur 10 ont exprimé leur souhait de recevoir davantage de goodies de la part des marques et entreprises qu’ils affectionnent. Un chiffre étonnant, qu’il faut néanmoins tempérer : oui, les Français réclament plus de cadeaux publicitaires, mais pas n’importe lesquels !

Quelles sont leurs attentes et exigences ? À quoi ressemble l’objet pub idéal dans l’esprit de celles et ceux qui les reçoivent ? À quels critères devez-vous prêter une attention particulière au moment de choisir vos prochains goodies ? Là encore, l’enquête menée par la 2FPCO nous éclaire !

L’objet pub idéal en 5 critères

L’objet pub idéal, c’est un objet amusant et/ou original qui doit avoir une réelle utilité au quotidien ou qui vient bousculer le quotidien et/ou appuyer sur une problématique que vous rencontrez et qui peut être solutionné avec le bon partenaire à vos côtés. Il doit être fabriqué en France dans des conditions éthiques et doit être respectueux de l’environnement. Voilà le combo parfait du cadeau publicitaire idéal qui ravira aussi bien une cible professionnelle qu’une cible grand public !

Objet pub 06

Si vous envisagez d’intégrer ce média à votre mix marketing, nous vous conseillons donc vivement de miser sur un objet pub qui réponde à ces 5 critères.

Avant de vous lancer, voici 3 conseils utiles et pratiques qui optimisent la portée et l’efficacité de votre prochaine communication par l’objet.

  • Vous avez trouvé le cadeau publicitaire idéal, un objet utile, fun, durable et à la dimension RSE ? N’hésitez pas à mettre en avant ces critères auprès de votre cible au travers d’une communication soignée et personnalisée. Vous pouvez par exemple accompagner l’objet d’un message dans lequel vous valoriserez l’utilité de l’objet au quotidien, sa fabrication française ou ses matières recyclées et/ou recyclables.
    Pour plus d’impact encore, n’hésitez pas également à mettre en avant ces critères sur l’objet : une étiquette « made in France », un tampon « Label FSC » ou « NF environnement » ou une inscription « 100% recyclable » marqueront d’autant plus les esprits.
  • L’étude TSM Research/2FPCO a mis en lumière un autre point important : plus l’attachement de la personne vis-à-vis de la société est fort, plus l’impact émotionnel de l’objet publicitaire est élevé. Cela signifie que plus vous nourrissez et entretenez régulièrement l’attachement de vos clients à votre marque ou entreprise, plus vos objets publicitaires créeront auprès d’eux l’effet « WAOUW » tant attendu. Et pour entretenir ce lien, rien de tel qu’un plan annuel de communication multimédia incluant les réseaux sociaux, le canal e-mailing, le SEO et le SEA, des opérations de sponsoring, de la pub internet ou pub radio…  
  • Veillez enfin à choisir une date clé pour offrir vos goodies. Le moment choisi peut en effet peser lourd sur la charge émotionnelle que l’objet va apporter. Un goodies offert à l’occasion d’une étape ou d’un événement important aura en effet plus d’impact émotionnel : anniversaire du client, 1er ou 100ème client, participation à une foire ou un salon, ouverture d’une boutique, lancement d’un produit, palier de commande atteint…

En synthèse, l’intégration d’objets publicitaires peut donc jouer un rôle essentiel dans votre stratégie de communication et de prospection commerciale. Ces derniers contribuent en effet à vous différencier et à créer une expérience positive, ils renforcent la visibilité et la notoriété de votre marque, ils aident à établir et à renforcer des relations et constituent un mode de communication subtil. Pour profiter de tous ces avantages et bénéfices, il est toutefois important de choisir judicieusement les objets publicitaires en fonction de votre public cible et de les intégrer de manière stratégique dans votre approche commerciale et marketing.

Vous voilà prêts à vous lancer ! 

L’alliance stratégique de la tech et du marketing pour mettre votre cuvée en orbite, visible, reconnue, à l’infini et au-delà.

On vous présente les deux énergies motrices qui vont réaliser cet exploit avec vous.

Tous les deux, ils vont allier leurs connaissances, leurs moyens, leurs supers pouvoirs. Ils vont créer la rampe de lancement pour vous propulser sur le marché qui vous tient à cœur.


Julie Bertolotti, Oenologue Consultante et Experte en marketing du vin.
Lueur Externe – Éric Peltier, Business Developer Ingénierie et Solutions du web.

Leur point commun ? L’amour de la com’, du marketing, de la région PACA et adeptes tous les deux du “in vino veritas”.

Ils ont eu l’occasion de se délecter ensemble des plus grands millésimes au salon mondial du Millésime bio. Ils n’oublieront pas leurs premiers pas en tant que business partenaires au Parc des Expositions de Montpellier, du 30 janvier au 01 février 2023. On ne pouvait pas souhaiter mieux pour les mettre au diapason, que ce salon où le nez et le palais sont les invités d’honneur. Une fois bien harmonisés dans les Graves, cela a donné lieu à quelques beaux échanges et partages autour de l’analyse sensorielle. De quoi alimenter les prochaines réflexions stratégiques. Pour plus d’informations, vous pouvez joindre Lueur externe votre agence digitale à Grasse et agence web à Cannes.

Comment communiquer sur un vin ?

Julie lit dans le vin. Avec ses sens. Ce qu’elle fait, c’est un peu comme les personnes qui voient les chiffres en couleur, ou captent les sons en odeur.
Julie retrace par le vin l’histoire du viticulteur, l’histoire du vignoble. Elle hume le savoir-faire, elle goûte la technicité.Son processeur intérieur (son cœur) traduit en mots et en messages. Elle les cartographie : vous êtes visible partout, vous êtes lisible par tous. Elle fait comprendre votre vignoble, elle livre les clés de votre domaine au grand public.
In vino veritas. Elle, C’est le côté infini de la force. L’intemporel patrimoine. La transmission des savoirs.

Le vin, pas que dans la bouteille

Éric lui, c’est l’au-delà. C’est lui qui fait décoller le terroir. Pour ça, il calcule les forces et les opportunités et construit une fusée sur mesure qui est capable de révolutionner toute la chaîne de valeurs, toute la stratégie de marque.Il recherche sans complexe et sans faux-semblant le processus qui va vous permettre de développer des nouveaux canaux, d’augmenter votre chiffre d’affaires. Il fait du commerce XXL avec des outils créatifs. Il optimise vos indispensables sur votre marché : la communication, la commercialisation, le numérique.

Viser la France, viser le monde, viser la lune

L’étude de marché du secteur viticole, Julie maîtrise. Elle sait positionner un vin, elle sait ce qui le rend unique. Elle sait ce que le consommateur cherche.

La boîte à outils de Julie

Elle design vos ventes, votre site internet, vos supports papier. Elle vous explique comment utiliser les réseaux sociaux et le digital pour créer votre identité de marque. C’est elle encore qui conçoit vos fiches cuvée, vos étiquettes. Elle vous aide à avoir une présence différente, nouvelle, unique. Votre marque de vin et votre produit ont besoin d’un marketing design, fuselé. Votre offre est propulsée.

La stratégie de croissance boostée au spiritueux, c’est une conception d’Éric.

La boîte à outils de Lueur Externe

Eric n’est pas seul, il a une agence derrière lui avec des ingénieurs web qui créent des applications, des CRM, des outils de vente. C’est ça qui lui permet de voir grand pour votre domaine viticole. De penser fonction, de penser valeur, de penser pratique. L’architecte de votre solution, en somme. Il n’applique jamais de solutions toutes faites. Il est obligé de les façonner parce qu’il veut des résultats.

Vendre sans soufre ajouté

Ce que Julie et Éric vous proposent, c’est une fusée avec un carburant sans intrant. Pour vous déployer sur un plus grand secteur sans perdre votre saveur ni votre couleur.

Ils veulent être un vecteur augmenté de votre savoir-faire, de votre tradition, de votre travail technique.

Soyez confiant sur la compréhension qu’ils ont de ce qui se passe de la vigne jusque dans le vin. Ils connaissent votre filière viti-vinicole.

Ils savent aussi parfaitement ce qui se passe depuis le vin jusque dans le verre. Ils savent que la difficulté du secteur est l’offre extrêmement abondante. Les rayons des magasins les plus vastes et les plus fournis sont les gammes de vin ; le choix est stratosphérique.

C’est une stratégie commerciale connue depuis que le merchandising existe, que d’offrir un choix si large au consommateur qu’il achète sans savoir, sans connaître et sans se rappeler. Un choix fait au hasard, un choix décidé par le distributeur et pas forcément dicté par la passion de la vigne.

Ce n’est pas leur stratégie marketing. Ce n’est pas leur conception de la dégustation. Pour eux chaque cuvée est un événement. On célèbre la naissance d’un arôme, la découverte d’un cépage.

C’est pour cela que le marketing sensoriel développé par Julie est un concept idéal pour affirmer, trouver les mots, positionner. Ces informations racontent une histoire et nous les aimons tous, ses histoires : une histoire est mémorable, crée du lien avec une marque. Lorsque l’expérience du récit fait appel aux sens, l’immersion est inoubliable, tout comme le vin, tout comme la marque.

Votre image traverse le temps et ancre votre nom dans le cœur des gens. Vous êtes associé à un moment, à une émotion, à un ressenti.

C’est ça pour nous, viser la lune.

Vous êtes prêt ?

Visitez notre site www.lueurexterne.com
Ecrivez-nous eric@lueurexterne.com
Et si vous voulez venir prendre un café avec nous, c’est par ici :
Parc d’activités des bois de Grasse
Entrée C 
1, avenue Louison Bobet – 06130 Grasse

L’Email Marketing – Indicateurs clés

Depuis quelques années, et grâce au développement des techniques de marketing digital, les moyens pour une entreprise de converser avec ses prospects, clients et les visiteurs de son site internet se sont multipliés. Réseaux sociaux, campagnes publicitaires en ligne, content marketing, affiliation… les outils ne manquent pas pour faire parler de soi et attirer les prospects sur son site.

Parmi toutes ces solutions mises à leur disposition, beaucoup de sociétés (particulièrement les acteurs du e-commerce, des médias et du recrutement) privilégient l’envoi d’emails pour atteindre leur cible.
On aurait pu croire que l’essor du mobile allait changer la donne, mais il n’en est rien, bien au contraire. Il n’a jamais été aussi simple de consulter ses mails… ils sont toujours dans notre poche (ou sac à main?).
Voici donc quelques statistiques utiles pour tous ceux qui douteraient encore de l’intérêt de mettre en place des campagnes d’emailing.

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5 bonnes raisons d’avoir un blog d’entreprise

Le terme blog est en fait la contraction  de l’expression anglosaxone « weblog », qui, littéralement traduit, signifie « connexion à Internet » et qui a été utilisé pour la 1ere fois en 1977 par Jorn Barger. Avec le temps, « weblog » est devenu « blog »… Mais finalement, c’est quoi un blog, et pourquoi est-il intéressant d’avoir un blog professionnel

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Infographie : 12 chiffres clés de la vidéo marketing

  • Améliorer votre référencement naturel
  • Créer un lien durable avec vos clients
  • Augmenter le taux d’ouverture de vos emailings
  • Vous inscrire dans une relation de confiance avec les internautes
  • Véhiculer des émotions fortes…

Sont autant de bénéfices que peut aujourd’hui apporter la vidéo lorsqu’elle est intégrée à une stratégie marketing.